За четвърта поредна година комуникационната агенция MSL Sofia и маркетингова агенция Pragmatica представиха резултатите от своето пазарно проучване инфлуенсър маркетинг пазара в България.
Анализът за 2025 г. проследява промените в потребителските нагласи, стратегиите на брандовете и развитието на създателите на съдържание у нас.
Основен извод от проучването е продължаващият спад в доверието към инфлуенсърите, който е най-осезаем сред младата аудитория. Въпреки това, именно младежите остават най-активни в използването на промоционални кодове, предоставени от популярни лица в социалните мрежи.
Анализът показва, че основните бариери пред потребителите да последват даден инфлуенсър са свързани със съдържание, което противоречи на техните лични или морални принципи, прекалено многото рекламирани продукти и използването на изкуствен интелект (AI) при създаването на публикации.
Именно генерираното от AI съдържание се очертава като сериозен проблем, като 73% от аудиторията споделят, че са попадали на такова – огромен скок спрямо 2024 г.
